Персоны 
AZ
Ильхам Алиев
Стать Моной Лизой: как армянский проект Picsart меняет творчество
Picsart — редактор, который не просто накладывает фильтры, а даёт людям суперсилу. Силу превращать плохую фотографию в хорошую, скучный товар — в витрину, а самого себя — в произведение искусства.
Лайк — не главное!
«Picsart — сеть создателей, а не потребителей. Главное в Picsart не заработать лайк, а придумать решение, которым будут делиться», — объясняет философию своего проекта армянский предприниматель Ованнес Авоян.
А ведь как прозаично всё начиналось! В 2011 году автор будущего мегастартапа размышлял о том, как помочь своей дочери пережить первые разочарования в творчестве. 11-летняя Зара, увлекавшаяся рисованием, столкнулась с жёсткой критикой в социальных сетях. Это было для неё ударом. Отец, который ещё в детстве сам мечтал стать художником, но не прошёл экзамен в художественной школе, решил помочь дочери. Он создал приложение для редактирования изображений, которое должно было стать инструментом для самовыражения и вдохновения.
«Я хотел создать для неё позитивную среду и предоставить ей ресурсы, чтобы она могла развивать свои способности к творчеству», — рассказывает Авоян.
Сам он, хотя и оставил за плечами мир живописи, продолжал работать в IT-сфере, строя и продавая успешные стартапы. Переключиться с корпоративного софта на творчество? Это был риск, вызов. Так родился Picsart — простой в использовании фоторедактор, который в итоге стал любимым приложением для миллионов пользователей по всему миру.
Стартап — мировой гигант
Первоначально приложение создавалось для андроид-устройств, что оказалось стратегически верным решением. В то время рынок Android был менее насыщен такими сервисами, и это дало Picsart шанс быстро заявить о себе. Обновления выпускались каждую неделю, что не позволяло пользователям забыть о приложении, и благодаря этому Picsart, запущенный в 2012 году, уже через год набрал 35 миллионов загрузок. Вскоре была запущена версия для iOS — и количество пользователей резко возросло.
Проект был построен на идее, что фоторедактор должен быть доступен каждому, и главное — это возможность использовать его без профессиональных навыков. В отличие от Photoshop, который требует от пользователя серьёзной подготовки, Picsart ориентирован на массовую аудиторию. Но даже при такой доступности приложение предложило щедрый набор функций, таких, как создание стикеров, улучшение изображений, изменение освещения и добавление анимации.
Но настоящий успех пришёл после того, как компания привлекла инвестиции и перенесла свою штаб-квартиру в Кремниевую долину (сейчас компания базируется в Майами), став частью технологической элиты. Picsart — в топ-10 самых скачиваемых редакторов мира, рядом с такими гигантами, как Adobe и Canva.
Сообщество творцов
Причина успеха Picsart в том, что проект не только делает редактирование простым и доступным, но и создаёт комьюнити. В отличие от других приложений, где пользователи могут лишь добавить фильтры или стили, Picsart предлагает более глубокие возможности для творчества. В приложении можно не только редактировать фотографии, но и обмениваться с другими пользователями созданными фильтрами, стикерами и даже целыми ремиксами.
Но не только для любителей фотошопа и создания мемов оказалось полезным это приложение. Когда пандемия привела малые бизнесы в онлайн, Picsart стал важным инструментом для улучшения визуального контента. Владелец маленького магазина на Shopify теперь мог быстро создать профессиональную фотографию для продажи, улучшив качество и внешний вид товаров.
Приложение стало не просто редактором — оно превратилось в полноценную платформу для творчества, где любой желающий может не только улучшить свою работу, но и делиться ей с миром.
Стать статуей
Доход от главных доменов Picsart до декабря 2025 года оценивался в диапазоне 100–200 миллионов долларов, а рейтинг приложения — 4,8 из 5 (около 1,3 миллиона оценок). Развиваясь, Picsart активно внедряет технологии искусственного интеллекта, что открывает перед пользователями простор для творчества. Одной из ключевых функций стала технология Canvas, которая позволяет создавать уникальные изображения, соединяя лицо с произведениями искусства с помощью нейросетей. Это открывает огромные возможности для художников и фотографов, а также для тех, кто хочет экспериментировать с контентом.
«Люди всегда стремились к созданию визуальных историй — взять, например, наскальную живопись. Но что нам может в этом помешать? Отсутствие техники и воображения. Искусственный интеллект заменяет технику и помогает развивать воображение», — делится мнением Авоян.
Это видение лежит в основе стратегии развития Picsart.
Дочь Ованнеса всё-таки продолжила развиваться как иллюстратор, и даже получила степень бакалавра Калифорнийского колледжа искусств. А приложение, созданное для неё, помогает миллионам не бояться критики и творить.
Тема:
Персоны:
Рубрика: Экономика || Дата: 13 февраль 2026 10:00
Армен Гаспарян: в Армении сбываются мои самые страшные прогнозы. Но остался последний шанс